义乌购，2012年10月21日上线，为浙江中国小商品城集团股份有限公司（股票代码：600415）旗下、义乌小商品市场官方平台。2014年10月，控股子公司浙江义乌购电子商务有限公司成立并运营义乌购。

　　义乌购的定位：义乌小商品线上市场

　　1.把义乌小商品市场搬上网，线上线下对应，找货更方便。

　　2.在义乌小商品市场的基础上，覆盖全国小商品产业带优质供应商，助力中小微企业开拓线上市场。

　　3.义乌购为小商品商家量身打造，操作简单，通过智能流量分发机制，大幅降低电商流量成本。

　　义乌购购物模式

　　1.全景购物模式

　　义乌购总经理王建军表示，义乌购是隶属于浙江中国小商品城集团股份有限公司旗下义乌小商品市场官方网站，希望打造中国小商品城7万商铺网上市场。在他看来，义乌购的商业模式十分简单，就是把义乌的实体市场搬到了网上。实体市场是以做批发为主的，义乌购网站则是以做批发为主的B2B模式，网站服务于实体，而其本身的商业模式还是做排名、广告一类的收入。“因为实体市场都已经交了租金了，所以商户都是网站的会员，如果想做广告或是排到重要的位置，就需要再额外交一部分费用。”王建军说。

　　2.B2R模式

　　“我们觉得小商品的中间环节太多了，包括一级批发、二级批发等，每一个环节的运营也比较原始，就是在一个批发市场租一个商位，再雇两三个人，加上租金，成本会很高。”王建军说，“这种个体经营的批发量不会很大，从而导致了每个环节的加价特别厉害，所以我们就想通过一个新的模式将中间环节缩短，采用一种集约化的运营方式。”

　　所以，义乌购斥资1000万元在北京建立仓储基地的举动又引发了关注。按照王建军的想法，就是让遍布全国的各地小商品终端批发商以最快的速度批到厂家货物，打造出B2R(英文Business to Retailer，商家对零售商的缩写，即商家或厂家直接与终端零售商之间的一种贸易)商业模式。

　　义乌购的特点：一手货源，品类丰富，交易有保障

　　1.一手货源，服务产业链上游200万家中小微企业，背靠“全球最大小商品批发市场”，品质商品更低价；

　　2.品类丰富，在线商品达500万，涉及26个大类，只有想不到，没有买不到；

　　3.交易有保障，360度全景店铺及直播，线上线下一一对应，依托实体市场的诚信优势，让每一笔交易都有诚信保障。

　　目前，义乌购平台入驻商家5万，日均访客数80万，日均浏览量（PV）1500万，注册采购商达到650 万，其中10%为海外用户。义乌购已成为全球最大的小商品批发平台。